“国酒”茅台商标第九次郑州申请失败 为何屡战屡败

近日，国家商标局下发关于第8377533号“国酒茅台及图”商标不予注册的决定。这是自2010年8月茅台被踢爆“国酒茅台”商标未获得国家工商总局商标局批准后，再次因“国酒”商标引发关注。同时，这也是其自2001年9月13日开始申请商标注册“国酒茅台”商标以来，第9次申请失败。

“国酒”茅台商标第九次申请失败

据了解，目前中国白酒企业的主打产品中多带有“国”字，如国窖、国台、国缘，但是“国酒”却引发了一众白酒企业的集体抵制。

“国酒”落幕？

国家商标局裁决显示，对于五粮液、汾酒、郎酒等白酒企业对“国酒茅台”商标提出的异议，其文字部分含有“国”字，没有违反《商标法》十条第一款的规定，含有“国酒”，亦未违反《商标法》十条一款七项。

但是，商标局认为，被异议商标“国酒茅台及图”中的“国酒”一词带有“国内最好的酒”、“国家级酒”的评价性含义，若由被异议人永久性地独占使用，容易对公平的市场竞争秩序产生负面影响，因此，被异议商标的申请注册违反了商标法第十条第一款第（八）项“有其他不良影响”的规定。因此，商标局决定，“国酒茅台及图”商标不予注册。

辰联知识产权小编登录工商总局商标局网站看到，贵州茅台于2001年9月13日申请的申请号为1991120和1991122的“国酒茅台”商标状态均为“商标已无效”。2006年8月1日申请的申请号为5514889的“国酒茅台”商标也显示“商标已无效”，商标流程显示为“驳回复审”。

“2001年申请的两个号都是在2002年被驳回复审的，之后茅台就没有再启用这两个号。而2006年的申请号也被驳回了，驳回通知于2009年9月21日就下发了。”

辰联知识产权小编翻阅相关法规后发现，2010年7月28日，国家工商总局商标局发布最新规定，对“国+商标指定商品名称”作为商标申请，或者商标中含有“国+商标指定商品名称”的，以其“构成夸大宣传并带有欺骗性”、“缺乏显著特征”和“具有不良影响”为由，予以驳回。

商标局工作人员指出，该规定对之前申请成功的企业无效，如国窖1573这样的品牌依然可以使用。这也意味着，贵州茅台要获得“国酒”商标几成不可能完成的任务。

群起而攻之

茅台此次申请“国酒”商标要追溯到4年前。2012年7月，国家商标局官网发布的初审公告显示，贵州茅台申请的“国酒茅台”商标通过了商标局初步审查。

当时的信息显示，“国酒茅台”商标为4个，均为33类。申请日期为2010年6月9日。4个注册号的商标使用类别为：果酒（含酒精）；苦味酒；葡萄酒；开胃酒；蒸煮提取物（利口酒和烈酒）；酒（饮料）；含酒精液体；酒精饮料（啤酒除外）；料酒；食用酒精。

消息披露后，立即在白酒行业引发抵制狂潮。有分析称，茅台此举伤害了整个白酒行业内企业的利益，五粮液有国五液，西凤有国典凤香西凤酒，汾酒有国藏汾酒，泸州老窖有国窖1573，如果茅台申请注册成功，就意味着其他这些品牌的类似商品都不能继续使用。

紧接着，衡水老白干、汾酒集团、贵州仁怀南国酒业集团、北京世纪律师事务所等6家主体企业变向国家商标局提出了“国酒茅台”商标异议。随后，五粮液、剑南春、水井坊、郎酒和沱牌等五家川酒企业代表，联合向国家商标局递交反对“国酒茅台”商标注册异议书，反对“国酒茅台”商标注册。

当时，五粮液股份公司副总经理、新闻发言人彭智辅对外表示，“酒”是一大类商品，“国酒”应该是属于整个中国白酒行业的公共资源。任何单一品牌都没有足够的资源来承载中国白酒的全部内涵。如果“国酒”公共资源被单个企业或品牌占有，难免有失公平，不利于行业健康发展。“目前国内媒体和公众对茅台国酒商标注册已提出广泛质疑，我们也相信国家有关部门会有一个公正的结论。”

同年的贵州酒博会上，五粮液董事长唐桥也公开指出，“把国酒给予一个企业或者一个产品都是不恰当的。”而身处争议旋涡的茅台集团董事长袁仁国则选择了低调回避。

事实上，“国酒”之争，不仅是酒企间的竞争，更是各地区的经济之争。公开资料显示，茅台集团2011年销售收入240多亿元，利税180多亿元，上缴税费94多亿元，在贵州财政收入中约占7%。毫无疑问，酒企的良好发展是地方政府财政的保证，如一家酒企冠以“国酒”称号，那这个企业所在的地区知名度必然会相应扩大，所带来利好将包括外来投资者增多、旅游业日益繁荣等。

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