驰名商标是否能用于广告宣传，细读本文给你答案

      好不容易通过的驰名商标认定，却被告知不能用于广告宣传。不少企业都对这个规定表示疑惑。法律如果真的规定驰名商标不能用于广告宣传，那申请驰名商标认定的意义是什么呢？今天咕咕狗就给企业小伙伴科普一下这方面的知识点，希望对大家有所帮助。

      一、驰名商标认定是什么意思？

      首先，驰名商标认定目前分为两种形式。其一是行政认定：由国家知识产权局商标局统一认定，因此在全国工商行政系统都具有很强的权威性，全国各级工商行政部门都会按照驰名商标的法律法规进行保护。其二是司法认定：通过法院个案认定的驰名商标，由于只是某个具体法院(中级及其以上法院)进行认定的，因此这个认定只在法院系统或认定法院当地的工商部门具有较高的权威性。因此绝大部分企业想申请的驰名商标认定都是行政认定形式。

      二、驰名商标认定了却不能用于宣传？

      1. 在这里很遗憾地告知各位企业，这不是误传，而是有法律依据的。根据《中华人民共和国商标法》（以下简称《商标法》）第十四条第五款的规定：“生产、经营者不得将“驰名商标”字样用于商品、商品包装或者容器上，或者用于广告宣传、展览以及其他商业活动中。”《商标法》认为商标只是承载商誉的载体，而商品品质和服务质量才是商品生产者需要关注的重点，如果让一个驰名商标成为影响消费者选择的决定因素，是不符合《商标法》立法本意的。

      2. 那企业该如何才能正确的使用好驰名商标这一优势呢？国家知识产权局商标局分别在2016年和2019年对企业使用驰名商标做出了一些解释，指出：企业在自身网站或其他经营活动中，对获得驰名商标认定进行事实性陈述，而且没有突出“驰名商标”字样行为的，不属于违法行为。

      3. 对于《商标法》如此规定，企业也不必过于担心，因为驰名商标认定5个条件中，最关键的一条就是“相关公众对该商标的知晓程度”。所以群众对产品的信誉累积和产品质量认可是因，获得驰名商标认定是果，二者顺序不能颠倒，这样才符合《商标法》立法精神。不然就可能出现企业为了谋求广告效应和商业利益去刻意追求驰名商标认定的出格行为。

      以上就是咕咕狗对驰名商标认定的一些知识科普，如果您对驰名商标认定感兴趣，或还有其他疑惑，可以联系我们，我们是一站式企业服务机构，提供驰名商标认定等各种知识产权服务，欢迎前来咨询。